Forum de la communicationLes métiers de la communication emploient prés de 70 00 personnes France, et selon l’APEC (Association pour l’emploi des cadres), le nombre d’offres d’emploi ne cessent d’augmenter. Entreprises et collectivité publiques l’ont bien compris et y consacrent une part croissante de leur budget. Le secteur doit aussi faire face à de profondes mutations : l’arrivée en force des nouvelles technologies oblige notamment les entreprises à repenser leur développement.
DEVCOM Azur vous aide à faire les bons choix en 2010, Annonceurs, agences de communication et médias sont rassemblés autour des thèmes stratégiques et des tendances majeures 6 CONFÉRENCES COM3 Salons professionnels, évènementiel, animations, street marketing, plaquettes...
Quand le web et l'e-mail ne suffisent plus pour convaincre vos clients: investissez gagnant...
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COM4 Achat d'espace, presse, télévision locale, nouveaux médias, médias tactiques et géomarketing, marketing mobile
Comment décupler l'impact de votre plan média en...
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COM5 7enjeux clés pour anticiper vos problématiques de communication BtoB des années 2010 ...
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COM6 10 millions de Touristes et 12% de population étrangère sur la Côte d'Azur: Comment répondre aux besoins de cette...
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COM1 Pourquoi les mobiles deviennent de puissants leviers de VAD?
Retours d'expériences réussies en terme de marketing mobile ...
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COM2 L'écosystème web : un nouvel enjeu pour les marques ...
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Au programme du forum / |
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Détail des conférences
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COM3 | Le 25 Mars 2010 de 10H30 à 11H15
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Salons professionnels, évènementiel, animations, street marketing, plaquettes...
Quand le web et l'e-mail ne suffisent plus pour convaincre vos clients: investissez gagnant à tous les coups!
Quelles sont les principales évolutions depuis cinq ans en matière de salon professionnel et d'événementiel ? A l'heure où le web permet de mettre en relation directe offreurs et demandeurs, comment les événements doivent-ils impérativement évoluer ? Quels événements illustrent le mieux cette tendance ? Quels sont les salons/événements qui fonctionnent et qui rapportent et comment choisir les bons ?Quelles sont les règles des pros pour réussir votre participation à un salon ou votre événement ? Comment décupler le nombre de contacts qualifiés ? Quels outils un bon professionnel doit-il vous fournir pour réussir un salon ou un évènement professionnel ?Comment garantir la réussite d'un événement ? Comment coupler vos campagnes de webmarketing et votre présence sur un salon ? Comment les techniques de marketing de communauté peuvent-elles conditionner la réussite de vos événements ? Comment assurer un suivi efficace ?Combien coûte le mètre carré d'un salon professionnel ? Comment distinguer le coût d'une participation d'un coût global ? Comment calculer le ROI d’un événement ? En quoi les outils de référencement permettent-ils de mesurer la popularité d'un salon ou d'un événement ?Comment créer du trafic sur son stand ? Quelles animations rapportent le plus de contact ?Comment bâtir un budget de salon et comment calculer son retour sur investissement ?
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ANIMÉ PAR
Julien VERMEULEN Directeur général MLG consulting |
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COM4 | Le 25 Mars 2010 de 14H00 à 14H45
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Achat d'espace, presse, télévision locale, nouveaux médias, médias tactiques et géomarketing, marketing mobile
Comment décupler l'impact de votre plan média en milieu urbain?
A l’heure où les municipalités réglementent de manière drastique les supports publicitaires, découvrez comment « vitaminer » vos plans de communication avec des médias novateurs, à fort impact et souvent encore à petit prix ! Comment repenser vos campagnes d’affichage urbain à l’heure des « trois m » : moins mais mieux. Comment investir efficacement dans l’affichage en 2009 ? Vélo, parking, set de table, toilettes publiques… tour d’horizon des médias et supports originaux à fort impact, Télévisions locales , Exemple de campagnes commentées, Cartes de fidélité et de crédit « cobrandées », Publicités contextuelles,Nouveaux médias.
Tour d’horizon des médias traditionnels et alternatifs à fort impact, pour petits et grands budgets.
Comment faire les bons choix dans son paysage médias ?
- Quelle place occupent les campagnes mono-médias 'traditionnelles ?
- Analyse des tendances du marché : quelles sont les principales caractéristiques des médias TV, radios locales et Imprimés Sans Adresse ?
- Quelles sont les spécificités du marché régional, français et européen ?
- Quelles sont les tendances et les principales évolutions des médias de proximité ?
- Comment acheter au plus juste et de quels conseils peut-on bénéficier ?
- Centrale d'achat ou négociation en direct avec le média ? Que choisir ?
- La centralisation des achats d'espaces profite t'elle aux PME ? Comment y voir clair ?
- Comment investir efficacement dans l’affichage en 2010 ?
- Comment repenser vos campagnes d’affichage urbain à l’heure des « trois m » : moins mais mieux.
- Les villes réduisent le nombre d’emplacement. Comment s’adapter ? Quel rôle le géomarketing peut-il jouer dans ce dispositif ?
- Vélo, parking, set de table, toilettes publiques… Tour d’horizon des médias et supports originaux à fort impact
- Télévisions locales : quelle efficacité premier bilanComment aborder les nouveaux territoires du marketing alternatif « on line et off line » ?
- Marketing de Guérilla, Buzz marketing, Street marketing, undercover marketing, Géomarketing, Marketing on demand , Marketing one to one, Trigger marketing
- Tour d’horizon des techniques et Impact sur le marketing-mix Un facteur clé : l’idée créative ; 5 exemples à la loupe. Un marketing multicanal ? Du offline au online. Du online au offline. -Comment concevoir un plan média « alternatif » ? objectifs, cible, priorités, armes, timing. Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
- Concept de « black marketing » : Comprendre une « marketing attitude » aux limites de l’éthique pour ne pas en mourir demain !Comment concevoir et rédiger une campagne de marketing direct multicanal ultra rentable ?
- De l'enveloppe au coupon-réponse, quels sont les points de contrôle d'un mailing qui séduit et fait vendre ?
- Comment réussir son plan fichier en combinant ses propres adresses avec celles disponibles sur le marché ?
- Faut-il une lettre longue ou courte ? Pourquoi un P.S. ou une accroche sur l’enveloppe ? Comment les pros calibrent-ils leurs textes et visuels ?
- Techniques pour augmenter le taux d’ouverture d’un mailing et pour augmenter le taux de lecture. La conception rédaction de votre message : que faut-il savoir ?Votre retour sur investissement ?
- Comment arbitrer ses investissements médias à l'heure de l'explosion des supports et du boom du 'online' ? Comment réussir votre plan média et le couplage des supports ?
- Média et rentabilité : vers la fin d'un tabou ?
- Les médias et le monde de la publicité, par rapport au marketing direct, ont longtemps eu le 'complexe de la rentabilité !
- Aujourd’hui au contraire on assiste à un discours de rupture avec des médias qui n'hésitent pas à parler rendement. Est-ce un effet de mode ou une tendance profonde ? Comment mesurer le retour sur investissement ?
- Va-t-on vers un marché 'à l'américaine' et plus 'proctérien' de la communication ou la créativité laisse la place à l'efficacité immédiate ? Quelle est la limite de cette tendance ?
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ANIMÉ PAR
Marc-Lionel GATTO PDG MLG consulting |
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LES INTERVENANTS |
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Frédéric DRAP
directeur du développement
L'AVENIR COTE D'AZUR
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Claire PERADOTTO
PDG
Peradotto Publicité
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COM5 | Le 25 Mars 2010 de 16H00 à 16H45
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7enjeux clés pour anticiper vos problématiques de communication BtoB des années 2010
Atelier de réflexion interactif agences, consultants et dircom : Et si la crise était une formidable opportunité pour réinventer votre communication ?
Comment la fonction communication marketing a-t-elle évolué au sein de votre entreprise ces dix dernières années ? La plupart du temps, les budgets sont reconduits tels quels d’année en année. Or la répétition des actions que l’on croit essentielles peut créer une efficacité décroissante. En cette période de crise, le responsable communication marketing peut se sentir désemparé car on lui demande de faire autant d’actions avec moins de moyens. L’occasion est idéale pour faire table rase et repenser de fond en comble ses plans d’actions annuels.
Comment évoluent les comportements des consommateurs (b to c) ou des entreprises (b to b) ? Quels seront les nouveaux imaginaires des années 2010 et comment les intégrer à son discours ? Quelles sont les dernières innovations du planning stratégique en France ? Comment décrypter une cible pour surfer sur un imaginaire de consommation ?Quelles sont les valeurs ascendantes ou descendantes de la société en crise et comment les intégrer dans sa communication ?Comprendre ce qu’est le développement durable et l’éthique (RSE) et comment l’intégrer dans sa communicationCommunication commerciale, communication de marque et communication corporate : faites-vous la différence ? Comment ? Les unes peuvent-elles servir les autres ? Sont-elles concurrentes ?Comprendre la fragmentation média pour un médiaplanning optimal. Choisir les supports de communication à l’ère du « tout est média ». Les campagnes de communication doivent-elles être nécessairement 360° pour toucher le consommateur ?Comment faire émerger l’intelligence créative au sein de votre entreprise ? Quelle est la valeur ajoutée des agences ? Quels sont les nouveaux acteurs ?Comment sélectionner son agence ? « Je t’aime, moi non plus » Comment gérer la relation annonceur / agence pour un partenariat efficace ?Ce que pensent vos clients des campagnes d'e-mailing ?
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COM6 | Le 25 Mars 2010 de 17H00 à 17H45
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10 millions de Touristes et 12% de population étrangère sur la Côte d'Azur: Comment répondre aux besoins de cette cible et préparer au mieux vos supports et vos équipes?
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ANIMÉ PAR
Catherine RAMON Directrice Yaqua |
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COM1 | Le 25 Mars 2010 de 9H00 à 9H55
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Pourquoi les mobiles deviennent de puissants leviers de VAD?
Retours d'expériences réussies en terme de marketing mobile
Le SMS : qu'est ce que c'est, c’est quoi, à quoi ça sert, pour quels usages? Quelques exemples réussis de recrutement par SMS/MMS! Des études de cas fidélisation et serviceL’Internet mobile : qu'est ce que c'est,c’est quoi, à quoi ça sert, pour quels usages? Quelques exemples réussis de recrutement par Internet mobile ! Le mobile en fidélisation, m-commerce et servicesLes applications mobiles: qu'est ce que c'est, c’est quoi, à quoi ça sert, pour quels usages? Exemple d’une application. Les facteurs clés du succès de lancement d’une application iPhone.
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ANIMÉ PAR
Julien VERMEULEN Directeur général MLG consulting
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LES INTERVENANTS |
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Catherine PEYROT
CP&Co
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Stéphane REDARD
Directeur
BlueTouchCommunication
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COM2 | Le 25 Mars 2010 de 9H00 à 9H55
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L'écosystème web : un nouvel enjeu pour les marques
Le développement des outils et des usages du Web 2.0 impose une réflexion sur le positionnement des marques sur Internet. Comment faire face aux problématiques de la visibilité, de la relation-client et du commerce dans un environnement global et segmenté.
Conférence organisée par Medmultimed et Côte d'Azur Ecobiz
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